ડાબર ઈન્ડિયાની વિશ્વસનીય હેર કેર બ્રાન્ડ, વાટિકાએ ‘બાયો ઈન્ફ્યુઝન્સ’ લોન્ચ કર્યું છે. આ ભારતની પ્રથમ ‘નો એડેડ સોલ્ટ’ શેમ્પૂ રેન્જ છે, જે વિજ્ઞાન-આધારિત નવીનતા અને પારદર્શિતા પ્રત્યેની તેની પ્રતિબદ્ધતાને મજબૂત બનાવે છે.
પ્રકૃતિ અને વિજ્ઞાનને જોડવાની ફિલોસોફી સાથે વિકસિત, આ નવી રેન્જમાં ટસ્કન રોઝમેરી, જિનસેંગ, સ્પેનિશ ઓલિવ અને મોરોક્કન આર્ગન જેવી વૈશ્વિક સ્તરે પ્રેરિત કુદરતી સામગ્રીઓ છે. આ ઉપરાંત, તેમાં પ્લાન્ટ બાયોટિન કોમ્પ્લેક્સ, કોલેજન અને હાયલ્યુરોનિક એસિડ જેવા અદ્યતન તત્વોનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો છે, જે વાળની સંભાળ માટે અસરકારક બની રહે છે.
માત્ર એક નવી પ્રોડક્ટ રેન્જ લોન્ચ કરવા ઉપરાંત, વાટિકાનો ઉદ્દેશ્ય પ્રોડક્ટની ફોર્મ્યુલેશન અને ઘટકો વિશે ગ્રાહકોમાં જાગૃતિ વધારવાનો છે. તેની અનોખી ‘નો એડેડ સોલ્ટ’ પ્રપોઝિશન ગ્રાહકોને હેરકેર પ્રોડક્ટ્સમાં ઘટકોની ભૂમિકા વિશે શિક્ષિત કરવા અને વધુ જાણકાર ખરીદીના નિર્ણયો લેવા માટે પ્રેરણા આપવા માંગે છે. આ પહેલ શેમ્પૂ કેટેગરીમાં લાંબા સમયથી ચાલી આવતી માન્યતાઓને પડકારે છે, જ્યાં વધારાનું સોલ્ટ (મીઠું કે નમક) પરંપરાગત રીતે ઘટ્ટ કરવા માટે વપરાતું હતું અને ઘણીવાર તેને પ્રોડક્ટની અસરકારકતા સાથે જોડવામાં આવતું હતું.
આ લોન્ચ અંગે વાત કરતા, ડાબર ઈન્ડિયા લિમિટેડના ગ્રુપ પ્રોડક્ટ મેનેજર, ગુરદત્તર સિંહ રાયતે જણાવ્યું હતું કે, “બાયો ઈન્ફ્યુઝન્સ વધુ પારદર્શિતા અને ગ્રાહકોની જાગૃત પસંદગીઓ પ્રત્યેની પ્રતિબદ્ધતાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, જે લોકોને માર્કેટિંગથી આગળ વધીને તેઓ જે ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કરે છે તેને વધુ સારી રીતે સમજવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે.”
આ લોન્ચને ડિજિટલ, સોશિયલ મીડિયા, ઈ-કોમર્સ અને ઓન-ગ્રાઉન્ડ એક્ટિવેશનમાં ફેલાયેલા એક વ્યાપક સંકલિત માર્કેટિંગ અભિયાન દ્વારા સમર્થન આપવામાં આવ્યું છે. આ અભિયાનમાં અભિનેત્રી આયેશા ખાન, પારૂલ ગુલાટી અને ઈશા માલવિયા સહિત ૩૦૦થી વધુ ઈન્ફ્લુએન્સર્સ અને ક્રિએટર સાથેની ભાગીદારી અને બ્લિંકિટ, એમેઝોન, જેપ્ટો અને રિલાયન્સ રિટેલ જેવા અગ્રણી કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સ પર વ્યાપક દ્રશ્યતા દર્શાવવામાં આવી છે. આ પ્રોડક્ટ રેન્જ દેશભરના ૫૦૦થી વધુ રિલાયન્સ સ્ટોર્સમાં પણ ઉપલબ્ધ છે.
જાગૃતિ અને પ્રોડક્ટ ટ્રાયલને પ્રોત્સાહન આપવા માટે, વાટિકાએ આધુનિક ટ્રેડ, ઈ-કોમર્સ ચેનલ્સ અને કન્ઝ્યુમર કનેક્શન કાર્યક્રમો દ્વારા સેમ્પલનું વિતરણ કર્યું છે. બ્લિંકિટની એક નોંધપાત્ર પ્રવૃત્તિમાં, પસંદગીના ગ્રાહકોને શેમ્પૂ ઓર્ડર સાથે મીઠાના પેકેટ મળ્યા હતા, જેણે ઘટકોની પારદર્શિતા વિશે ચર્ચાઓ શરૂ કરી અને આ રેન્જના મુખ્ય તફાવતને હાઈલાઈટ કર્યો. બ્રાન્ડે ‘ધ વાટિકન’ નામનું એક ઇન્ટરેક્ટિવ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પણ લોન્ચ કર્યું છે, જે ગ્રાહકોને આકર્ષક રીતે ઘટકો અને પ્રોડક્ટ ફોર્મ્યુલેશન વિશે શિક્ષિત કરવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યું છે.
ડિજિટલ પ્લેટફોર્મથી આગળ વધીને, વાટિકાએ ફ્લિપકાર્ટ ગ્લેમ અપ અને એનિમે ઈન્ડિયા જેવી ઈવેન્ટ્સમાં પ્રાયોગિક પ્રવૃત્તિઓ કરી, જેમાં પ્રોડક્ટ સેમ્પલિંગ, બ્લાઈન્ડ હેર-ફીલ ડેમો અને શેમ્પૂના ઘટકો તથા ફોર્મ્યુલેશન જાગૃતિ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી શૈક્ષણિક પહેલ દ્વારા ગ્રાહકોને સામેલ કર્યા.
ડાબર ઈન્ડિયા લિમિટેડના શેમ્પૂ અને પોસ્ટ વોશના કેટેગરી હેડ, અવતેજ સાહનીએ ઉમેર્યું કે, “આ લોન્ચ બદલાતી ગ્રાહક અપેક્ષાઓને અનુરૂપ પ્રકૃતિ, વિજ્ઞાન અને પારદર્શિતાને એકસાથે લાવે છે અને વાટિકાની વિકાસ યાત્રામાં એક મહત્વપૂર્ણ સીમાચિહ્નરૂપ છે.”
બાયો ઈન્ફ્યુઝન્સનું લોન્ચિંગ વાટિકા બ્રાન્ડના વ્યાપક પરિવર્તનને પણ પ્રતિબિંબિત કરે છે – મુખ્યત્વે કુદરતી સંભાળ માટે જાણીતી હોવાથી લઈને વધુ સર્વગ્રાહી અભિગમ અપનાવવા સુધી, જ્યાં પ્રકૃતિ વિજ્ઞાન દ્વારા વધારવામાં આવે છે, નવીનતા ગ્રાહકોની આંતરદ્રષ્ટિ દ્વારા સંચાલિત થાય છે અને પ્રોડક્ટ ડેવલપમેન્ટમાં પારદર્શિતા કેન્દ્રમાં રહે છે. બાયો ઈન્ફ્યુઝન્સ દ્વારા, વાટિકાનો ઉદ્દેશ્ય અર્થપૂર્ણ વાર્તાલાપને પ્રોત્સાહન આપવાનો, કેટેગરીના ધોરણોને પડકારવાનો અને ગ્રાહકોને વધુ સારી રીતે હેરકેર નિર્ણયો લેવા માટે સક્ષમ બનાવવાનો છે.
