નેશનલ | ૨૩ ડિસેમ્બર ૨૦૨૫ — કોક સ્ટુડીયો ભારત લાઇવ જાન્યુઆરીમાં તેની સૌપ્રથમ જાહેર ઇવેન્ટ કરવા જઇ રહી છે ત્યારે કોકા કોલા ઇન્ડિયા સીમાચિન્હ સાંસ્કૃતિક ક્ષણનું સર્જન કરવા જઇ રહી છે. આ જાન્યુઆરીમાં દિલ્હી અને ગુવાહાટીમાં કોક સ્ટુડીયોના ચાહકો તદ્દન નવા ફોરમેટનો અનુભવ કરશે જે સંગીત, ફૂડ અને સાંસ્કૃતિક હાવભાવને અગાઉ ક્યારેય ન જોયા હોય તેવા ફોરમેટમાં એકસાથે લાવશે.
પહેલી વાર, પ્રેક્ષકો કોક સ્ટુડિયો ભારતને સ્ક્રીન પર નહીં પરંતુ વાસ્તવિક જીવનમાં એક મોટા પાયે જાહેર પ્રદર્શન તરીકે અનુભવશે જે ફક્ત સંગીત પ્રેમીઓ માટે બનાવવામાં આવ્યું છે. ભારતના યુવાનો માટે રચાયેલ, આ કોન્સર્ટ પ્રેક્ષકો માટે કોક સ્ટુડિયો ભારતની દુનિયા ખોલે છે, જે તેમને લાંબા સમયથી જોડાયેલા અવાજ અને વાતાવરણમાં પ્રવેશવા દે છે, જે હવે એક જ છત નીચે કલાકારો સાથે શેર કરવામાં આવે છે.
કોકા-કોલા INSWAના IMX (ઇન્ટિગ્રેટેડ માર્કેટિંગ એક્સપિરિયન્સ) લીડ શાંતનુ ગંગણેએ જણાવ્યું હતું કે, “કોક સ્ટુડિયો ભારત એક શક્તિશાળી સાંસ્કૃતિક પ્લેટફોર્મમાં વિકસિત થયું છે જ્યાં ગ્રાહકો અને કલાકારો સંગીત અને વાર્તા કહેવા માટેના સહિયારા જુસ્સાની આસપાસ એક થાય છે, જેના મૂળમાં કોકા-કોલા છે. પાછલી સિઝનમાં આ સમુદાયનો કુદરતી વિકાસ પ્રેરણાદાયક રહ્યો છે, અને ડિજિટલથી આગળ લાઇવ, તરબોળ સ્પેસમાં અનુભવનો વિસ્તાર કરવો એ અમારા માટે એક કુદરતી પગલું હતું. કોક સ્ટુડિયો ભારત લાઇવના લોન્ચ સાથે, અમારી મહત્વાકાંક્ષા સંસ્કૃતિ-આકાર, ઉચ્ચ-પ્રભાવિત ચાહક ક્ષણો બનાવવાનું છે જે – આઇકોનિક કોકા-કોલા રીતે ભારતના સમૃદ્ધ સંગીત વારસાની ઉજવણી કરે છે.”
કોક સ્ટુડિયો ભારત એ માન્યતા પર બનેલ છે કે ભારતની સૌથી સાચી વાર્તાઓ તેના સ્થાનિક અવાજોમાં રહે છે. તે લોક સ્વરૂપો, પ્રાદેશિક બોલીઓ, પરંપરાગત વાદ્યો અને નવા યુગની શૈલીઓનું સંયોજન કરે છે જે સંગીત ક્યાંથી આવે છે તેનું સન્માન કરે છે અને સાથે સાથે તેને આગળ ધપાવે છે. CSB LIVE સાથે, પ્લેટફોર્મ પેઢીઓ વચ્ચે સંસ્કૃતિને સેતુ બનાવવાનો પણ હેતુ ધરાવે છે, જે સમકાલીન સહયોગ દ્વારા Gen Z ને ભારતના સંગીતના મૂળ સાથે ફરીથી રજૂ કરે છે જે તાજગી, સંબંધિત અને સંગીત જ્યાંથી આવે છે તેની સાથે ઊંડે સુધી જોડાયેલા લાગે છે.
દિલ્હીમાં, શ્રેયા ઘોષાલ, આદિત્ય રિખારી, રશ્મીત કૌર, દિવ્યમ અને ખ્વાબ સ્ટેજ પર આવશે, જેમાં ગાયનમાં નિપુણતા, સ્વતંત્ર હાજરી અને કોક સ્ટુડિયો ભારતને વ્યાખ્યાયિત કરતી ઊંડાણનું મિશ્રણ રજૂ કરવામાં આવશે.
શ્રેયા ઘોષાલએ કહ્યું, “કોકા-કોલા સાથે મારો જોડાણ ઘણા વર્ષો જૂનો છે, અને કોક સ્ટુડિયો ભારતનો ભાગ બનવું હંમેશા સર્જનાત્મક રીતે સમૃદ્ધ અનુભવ રહ્યું છે. CSB એ ભારત પોતાના સંગીતનો અનુભવ કેવી રીતે કરે છે તેની પુનઃકલ્પના કરી છે, અને પ્રથમ કોક સ્ટુડિયો ભારત લાઇવ શો માટે સ્ટેજ પર પગ મૂકવો ખરેખર એક વિશેષાધિકાર છે. હું આ ક્ષણને ચાહકો સાથે શેર કરવા માટે આતુર છું.”
આદિત્ય રિખારીએ કહ્યું, “પ્રથમવાર કોક સ્ટુડિયો ભારત લાઈવનો ભાગ બનવું એ સંગીતનો ખરો અર્થ, જોડાણ, સંસ્કૃતિ અને સર્જનાત્મક હિંમતનો ઉત્સવ છે. મારા ગીતો હંમેશા લાગણી અને વાર્તા કહેવાની પ્રામાણિકતા વિશે રહ્યા છે, અને કોક સ્ટુડિયોની પ્રામાણિકતા અને પ્રયોગની ભાવના મારામાં ઊંડે સુધી છવાઈ ગઈ છે. હું આ નોંધપાત્ર સાંસ્કૃતિક ક્ષણમાં મારો અવાજ લાવવા, તેને દિલ્હીના પ્રેક્ષકો સાથે શેર કરવા અને મારી પોતાની કલાત્મક સફરને પ્રેરણા અને એકતામાં લાવવા માટે ઉત્સાહિત છું.”
રશ્મીત કૌરએ કહ્યું, “કોક સ્ટુડિયો ભારત લાઈવ સંગીતને સ્ટુડિયોની બહાર અને એક સહિયારી ક્ષણમાં લઈ જાય છે. પ્રેક્ષકોની સામે લાઈવ પરફોર્મ કરવાથી અવાજમાં એક અલગ પ્રકારની પ્રામાણિકતા ઉમેરાય છે, અને હું દિલ્હીમાં તે અનુભવની રાહ જોઈ રહી છું.”
ગુવાહાટી શોકેસમાં અનુવ જૈન, શંકુરાજ કોંવર, રીટો રીબા અને અનુષ્કા મસ્કય દેખાશે, જે દરેક એક અલગ અવાજ અને સાંસ્કૃતિક ઓળખનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે.
અનુવ જૈનએ કહ્યું હતું કે, “કોક સ્ટુડિયો ભારત લાઈવ આપણને રેકોર્ડિંગ અને સ્ક્રીનની બહાર પ્રેક્ષકો સાથે જોડવા દે છે. તેના પ્રથમ લાઈવ શોનો ભાગ બનવું, અને આવા સ્ટેજ પર મારા અવાજનું પ્રતિનિધિત્વ કરવાનું ખાસ લાગે છે. આરઝ કિયા હૈ માટેના પ્રેમ પછી, આ ક્ષણનો અર્થ વધુ છે.”
શંકુરાજ કોંવરએ કહ્યું હતું કે, “કોક સ્ટુડિયો ભારતે પ્રાદેશિક અવાજોને ગર્વથી સાંભળવા માટે જગ્યા બનાવી છે. ડેબ્યૂ લાઈવ શોકેસનો ભાગ બનવું એ એક સન્માન છે, તે અમને ઉત્તરપૂર્વની સંસ્કૃતિને રાષ્ટ્રીય મંચ પર સીધા ચાહકો સુધી પહોંચાડવાની મંજૂરી આપે છે અને લાંબા સમય સુધી અમારી સાથે રહેશે તેવી ક્ષણમાં અમારા ઘરનું પ્રતિનિધિત્વ કરવું અવિશ્વસનીય લાગે છે.”
રીટો રીબાએ કહ્યું હતું કે, “કોક સ્ટુડિયો ભારત લાઈવ કલાકારોને પડદાની બહાર જોડાવાની તક આપે છે. ગુવાહાટીમાં પર્ફોર્મ કરવું ખાસ લાગે છે, તે આપણી વાર્તાઓને લાઈવ શેર કરવા વિશે છે, જ્યાં તે સંબંધિત છે, એવા લોકો સાથે જેઓ તેમને ખરેખર સમજે છે.”
દરેક સહયોગ તેના સ્થાનિક મૂળની વિશ્વસનીયતા જાળવી રાખે છે, જે સમગ્ર ભારતભરના કલાકારોને એકસાથે લાવે છે જેથી ભૂગોળની બહાર સુધી પહોંચે તેવી અભિવ્યક્તિઓ બનાવી શકાય. LIVE ફોર્મેટ આ મિશનનું કુદરતી વિસ્તરણ છે, જે સંગીતને સ્ક્રીન પરથી ઉતારીને એક શેર કરેલ સાંસ્કૃતિક અનુભવમાં લઈ જાય છે.
વધુ વિગતો, કલાકાર સામગ્રી અને ઓન-ગ્રાઉન્ડ સુવિધાઓ કોન્સર્ટ પહેલાના દિવસોમાં જાહેર કરવામાં આવશે. ચાહકો વધુ અપડેટ્સ માટે કોક સ્ટુડિયો ભારત ચેનલો સાથે જોડાયેલા રહી શકે છે.
◊♦◊♦◊♦◊♦◊♦◊♦◊♦◊♦◊
